ここでは、ファーストビュー動画におけるマーケティングでのメリットについて解説します。

ファーストビュー動画について

Webサイトの訪問者が最初に目にする動画を「ファーストビュー動画」といいます。Webサイトにアクセスすると自動生成されるため、訪問者に強く印象を残すことができる動画です。

ファーストビュー動画は、訪問者の第一印象を決める重要な要素も担っています。印象が良くなければ、その時点でサイトから離れる人もいるでしょう。良い印象を残して記憶してもらうには、ファーストビューには高品質で印象的な動画を挿入する必要があります。

ファーストビュー動画のメリットは？

ファーストビュー動画をWebサイトに取り入れるメリットを紹介します。

自社の魅力を伝えやすい

動画なら、テキストや画像では伝えづらい情報を伝えやすいのが特徴です。動画はリアルタイムに内容を変化させられるため、多くの情報を盛り込んでも相手に乱雑な印象を与えません。複数の情報を盛り込むことで、自社のサービスや商品の魅力を容易に伝えられます。文章では伝わりにくい内容でも、動画ならスムーズに伝えられるのも魅力です。

サイトの訪問者の興味・関心を引きやすい

ファーストビュー動画があることで、サイト訪問者に強い印象を残すことができます。静止画よりも印象を残せるため、興味を引きやすいのが特徴です。質の高いファーストビュー動画があれば、Webサイトへの期待度も高められるでしょう。

検索上位に表示される可能性が高い

検索の上位表示を目指すのであれば、ファーストビュー動画が有効です。Googleのアルゴリズム的には、独自性の高いコンテンツほど上位に表示されやすいといわれています。

テキストや静止画よりも独自性が高い動画コンテンツは、検索エンジンでも評価も高くなります。

ファーストビュー動画作成の流れ

ファーストビュー動画を制作するには、以下のような流れで進めていきます。

1. 企画の立案
2. シナリオの作成
3. コンテの作成
4. 撮影
5. 素材制作
6. 編集・音入れ
7. 試写

これらのプロセスを経て、動画を制作します。動画制作の段階で注意しなければならないのは、動画ファイルのサイズが大きくなりすぎないようにすることです。

動画を作成するにあたって必要なのは「専門的な知識とスキルを持つ人材」と「機材」です。一般的には、プロの動画制作会社に制作を依頼します。

ファーストビュー動画を活用するポイント

ファーストビュー動画の効果を発揮するための、活用ポイントを押さえておきましょう。

見たくなる工夫をする

せっかくファーストビュー動画を制作・導入するのであれば、動画をしっかりを見てもらうことが大切です。そのためには、相手が「見たくなる工夫」をすることが重要になります。

インパクトのある映像を最初に取り入れるなど、動画に興味を持ってもらえるような工夫をしましょう。

レスポンシブルに対応させる

動画を最初から最後まで見てもらうには、どの端末でも快適に視聴できるようレスポンシブルに対応させることです。最近はスマホやタブレットでWebサイトを見るユーザーが増加しているため、PCはもちろん、それ以外の端末でも快適な大きさで表示されるようにしておきましょう。

動画ファイルのサイズに気を付ける

動画ファイルのサイズが大きすぎると、再生されるのに時間がかかってしまい、離脱させてしまう可能性があります。読み込みに時間がかかるとSEOにも悪い影響を与える可能性があるので、ファイルサイズは大きすぎないようにすることが大切です。

動画の時間を短くするなど、サイズの大きさを工夫しましょう。

自動的に音声やBGMが流れないようにする

ファーストビュー動画の場合、自動的に音声やBGMが流れないように設定する必要があります。ファーストビュー動画を視聴する人の環境はそれぞれです。電車の中や公共の場、会社の中で見ている人もいます。

動画が自動再生されても問題はありませんが、音声の再生についてはユーザーが判断できるように設定しておきましょう。