KPI追求型・インタラクティブ動画GUIDE 『インタラクティブな世界』

商品・サービスの選択肢ごとに、異なる紹介ストーリーを展開。ストーリー内にGoogleマップを連携させれば、店舗へ足を運ぶ後押しにもなります。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• Googleマップ連携

空港などのサイネージinfoの地域情報をQRで読取ってもらえば、行きたいルートや情報を自分仕様に情報整理が可能。自治体などのインバウンド集客に。

• サイネージ連携
  （Googleマップ高度連携）

金融商品や生命保険など、内容の理解が難しい商品の説明で動画を使ってわかりやすく説明。動画内に問合わせフォームがあれば、離脱を減らすことも。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• 動画内フォーム埋込み

動画という限られた枠内だと説明できることは限定的。動画を超えてHP内を回遊させられる機能があれば、申込時のユーザー理解度は既に高い状態に。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• チャプター
• ストック（動画・HP連携）

一方通行に動画を視聴するのではなく、視聴者自身が参加することで、理解度や満足度の高い研修・マニュアルを作成することができます。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• ストーリー分岐など

ユーザーは自分に必要な個所だけをピックアップできるので、効率的に理解を深めることが可能。ヒートマップ分析機能で、管理者側のマニュアル改善も。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• ヒートマップ

さまざまな仕掛けで他社と差別化し、求職者に選ばれる採用動画を作ることが可能。応募率の向上、ミスマッチの低減なども期待できます。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• ストーリー分岐、ポップアップ

優秀な営業マンの提案をそのまま動画化したり、複雑な商品説明を動画化したりすることで、質の高い営業サービスを提供することができるように。

必要な機能と
導入事例が多いサービス

• Salesforce連携など

インタラクティブ動画サービス「Tig」の提供を中心に、動画配信事業や制作事業を展開している企業です。独自の特許機能や分析機能など60以上もの機能が搭載されており、マーケティングに役立てることが可能です。

Tig LIVEはECサイトと配信用データベースを連携することですべての商品情報が自動登録可能。LIVE中の視聴者コメントやアンケートに応じてすべての商品を自由に紹介できるコーディネート型LIVEを実現します。配信後の動画をアーカイブとして商品ページに掲載することもできます。

次世代の動画マーケティングツール「MIL」を開発・提供しています。MILはインタラクティブ動画の制作だけでなく、Webサイトやメール、QRコードなどで配信でき、広告とも連携できる利便性の高さが特徴です。

日本国内の販売代理店として、SHOPLIVEの導入支援・運用サポートなどを手がけている企業です。SHOPLIVは、高品質なライブ配信が行えるとともに、視聴者を飽きさせないさまざまな機能が搭載されている点が特徴です。

BtoBのデジタル戦略をワンストップでサポートする「riclink」の提供に加え、コンサルティングやコンテンツ制作を通じて、企業のDX推進をサポート。ノウハウ・リソース不足を解決するコンサルティング支援も行っています。

インタラクティブ動画とは、動画視聴時に視聴者がリアルタイムでアクションを起こすことができる、ユーザー参加型の動画のことです。インタラクティブ動画は、通常の動画素材にHTML5などのアクショナブルな要素を重ねることで制作することが可能です。
ここでは、インタラクティブ動画の仕組みや導入するメリット・効果などをご紹介します。導入を検討している方は、ぜひチェックしてみてください。

インタラクティブ動画を導入することで、PR効果やエンゲージメント効果、動画改善効果などさまざまな効果が得られます。
ただし、制作会社や使用するツールによって得意・不得意があるため、制作会社やツールを選ぶ際には、自分たちの求める成果が期待できるかどうか慎重に見極めましょう。
ここではインタラクティブ動画によって期待できる効果や、インタラクティブ動画の成功事例についてまとめています。

インタラクティブ動画を導入することで、「動画の途中離脱を防げる」「競合他社との差別化を実現できる」「詳細な視聴行動データの取得と分析が可能」などさまざまなメリットがあります。ただし、インタラクティブ動画の認知度はまだあまり高くないため、動画を制作・導入する際は、実績豊富な企業にサポートしてもらうことが大切です。
ここでは、インタラクティブ動画を活用するメリットや活用シーン、動画導入の注意点についてご紹介します。

インタラクティブ動画を制作する際は、まず目的やターゲットを設定することから始めましょう。その後、シナリオ設計をして台本を作り、実際の制作に入ります。
大切なのは。目的に合わせたシナリオ設計を行うこと。ゴール地点に向かい、どのような情報を届ければ成果につながるかをよく検証しましょう。
あまり機能を盛り込みすぎるのはNG。シンプルな構成にした方が、ターゲットユーザーに刺さります。

インタラクティブ動画の費用は、インタラクティブ構築費が発生する分、一般的な動画よりも高くなります。シナリオや分岐の数、制作会社によっても料金が大きく変動するため、明確な費用相場は提示しづらいですが、多くの場合、インタラクティブ構築費として10万円以上の費用がかかるようです。
この構築費が、インタビュー動画や企業案内動画、音響、ナレーションなどの動画制作料金に加算されることになります。

動画広告が一般化している中で、他社との差別化を図るのは簡単ではありません。しかし、インタラクティブ動画とSNSを連携させ、広告として活用することで、ユーザーのエンゲージメントを高めることが可能です。ブランドイメージ向上や認知獲得だけでなく、ウェブサイトへの誘導や商品の購入などにも威力を発揮できるでしょう。
ここでは、SNSでのインタラクティブ動画広告の使い方などについてご紹介します。

インターネットやSNSが普及するスピードと並行して、情報の伝達方法も文字や画像から動画へと変化しています。特に動画は文字や画像主体のSNSでも広く活用されており、動画をマーケティングに活かしたいと考える企業が増えました。動画からの離脱や購買意欲の促進において、動画を通してユーザーとコミュニケーションが取れるインタラクティブ動画が登場しました。ユーザーが楽しみながら動画を視聴でき、スピーディーに必要な情報を伝えることができるインタラクティブ動画は、今後も広く活用されていくと思われます。

Web上の利便性を高めるために作られたCookieは、リターゲティング広告などにも活用されてきた経緯がありますが、すべてのcookieがユーザーの意図に沿って使われているのではありません。
個人情報保護の観点からcookie規制がはじまった今、cookieに代わってユーザーの興味関心を知るにはどんな手段を使えば良いのでしょうか。
cookie規制や今後の影響を解説しながら、インタラクティブ動画がもたらす可能性を考えていきます。

CTA（Call To Action）とは、Webサイトを訪問したユーザーや動画視聴者に対し、会員登録や商品・サービスの購入、資料請求など、何らかのアクションを促すことです。
ここでは、CTAとは何か、基礎知識やインタラクティブ動画に設置するメリットを解説しながら、CTAを高めるための設置ポイントや注意点についてまとめています。正しい知識を備えて、インタラクティブ動画のビジネスチャンスを拡げていきましょう。

実写ではなく漫画でコンテンツを表現すると、親しみを持ってもらえる、感情移入がしやすく共感を得やすいなど複数の心理的なメリットがあります。インタラクティブ動画を組み合わせることによって、心を惹き付けて視聴者にアクションしてもらいやすくなることから、販促などのマーケティング活動に効果的です。
漫画インタラクティブの特徴や作成ポイントを紹介しているので、インタラクティブ動画の導入を検討している方は参考にしてみてください。

動画マーケティングの成否は、ターゲット設定（ターゲティング）に掛かっているといっても過言ではありません。では、動画マーケティングのターゲット設定で気を付けたいポイントとしては、どのようなものがあるのでしょうか。

Hello動画・Hub動画・Help動画の3つのコンテンツを組み合わせるHHH戦略。もともとはGoogleが2014年に提唱したものですが、顧客および潜在顧客と良好な関係を築くための動画マーケティングならではの手法として、改めて注目を集めています。

若い世代を中心に視聴者が多いショート動画。一般的な動画よりも手軽に制作でき、顧客および潜在顧客が視聴する可能性も高いことから、マーケティングにショート動画を取り入れる事例が近年増えています。

BtoBは企業間取引を意味する用語であり、BtoB向けの動画マーケティングでは一般の消費者を対象とした戦略でなく、企業の担当者をターゲットにしたマーケティング戦略にもとづいて動画制作を考えなければなりません。

動画を活用した広告が普及する中、令和5年10月1日に消費者庁は景品表示法の違反対象としてステマ（ステルスマーケティング）の規制を発表し、動画マーケティングを行う場合もステマ規制に該当しないよう注意する必要があります。

KPIとは「重要業績評価指標」を意味する用語であり、事業目標の達成に向けて鍵となる途中経過を評価するために利用します。動画マーケティングにおいても最初にKPI設定を行って数値達成に向けて取り組むことが大切です。

販促力を向上させるに当たり、活用したい動画マーケティング。とはいえ、自社で動画を制作すべきか、外注すべきか迷ってしまう方もいるでしょう。ここでは、そのような方に向けて、動画を外注するメリットやデメリット、自社制作するメリットやデメリットについて解説しています。

短い動画が好まれたり、縦動画が好まれたりなど、需要の高い動画には傾向があります。SNSを日常的に利用している若年層が好む動画を知ることで、プロモーション効果の高い動画を提供できます。ここではスマホ向け動画マーケティングを行うポイントを紹介しているので、ぜひ参考にしてください

場所に縛られず双方コミュニケーションが取れるライブ配信。視聴者の反応をタイムラグなしで把握でき、臨場感のある番組作りができます。ライブ配信には、他にも編集作業が必要なかったり、収益化できたりなどの利点もあります。ここではライブ配信の動画マーケティングにおけるメリットを紹介しているので、ぜひ参考にして下さい。

オンライン展示会は、参加者のデータを取得しやすく、開催にかかるコストをかなり抑えることが可能で、しかも視聴者の聴覚に効果的に訴求できるなど、さまざまなメリットのある方法です。チャット機能やログ計測機能などを充実させることをおすすめします。

費用をおさえつつ、視聴者にとってハードルの低いセミナーを実施することのできるウェビナー。より効果的なものにするために、ウェビナー配信においては、ターゲット層を意識した形態選びなど、いくつかのポイントを押さえておくことをおすすめします。

日本観光したいと考えている外国人の方の意欲にしっかりとアプローチできる効果的なプロモーションのひとつとして、動画広告が挙げられます。豊かな四季や日本食の魅力、歴史・分化などを上手に伝えることで、関心を引くコンテンツに仕上げることが大切です。

アプリの紹介動画は、認知度を高めたりアプリの機能を紹介・説明したりなど…様々な目的に合わせて製作されます。作ったアプリ紹介動画は、ストア内のダウンロードページやサービスサイトへの掲載、広告としてなど様々な活用が可能です。

専用機材である360度カメラで撮影された「360度動画」は、視聴者がデバイスを動かしたり、画面をスワイプしたりすることで、対象物の全方位を見渡せます。住宅メーカーやゲームアプリの広告と相性が良く、多くの企業が活用しています。

Facebook広告では、動画が自動再生される点や、精度の高いターゲティングでピンポイントなユーザーに動画広告を視聴してもらえます。Facebook広告のポリシー違反に気をつけ、無音でも理解しやすい内容にするなどして、マーケティングに役立てましょう。

AIによる動画制作が進歩し、動画制作のコストダウン・効率化かを図れるようになりました。AIは学習能力にも優れているため、収集したデータをもとに、特定のターゲット層に合わせた動画制作なども可能になります。

Webサイトを訪問した際にまず目に入る「ファーストビュー動画」は、自社の商品やサービスの魅力を伝えやすい動画広告です。静止画やテキストだけの広告よりもインパクトがあり、サイトの訪問者に強く印象を残すことが可能です。

動画形式の広告であるインバナー広告は、メディアをスクロールした際に、動画広告が配信される手法です。音声や音楽を取り入れながら、製品やサービスの魅力を効果的に伝えられます。Webページの閲覧の邪魔をしないため、悪い印象を与えにくいのが特徴です。